La communication et le marketing sont des leviers de développement indéniables pour l’activité des entreprises. TPE, PME et grandes entreprises y allouent une part importante de leurs ressources pour répondre à divers besoins, exprimés au travers d’objectifs commerciaux, de notoriété ou d’image de marque. Toutes ces actions contribuent à forger la réputation d’une entité aux yeux des consommateurs.
Pris en charge en interne ou avec le soutien d’une agence prestataire, ces opérateurs vont tenter de mettre en place une campagne de communication établie sur une stratégie précise. Pour appuyer cette démarche, l’entreprise doit définir et élaborer un outil qui servira de support pour véhiculer le message publicitaire défini dans le cadre d’une campagne : affiche publicitaire, spot radio, bracelet en tissu personnalisable, etc.
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Focus sur le bracelet en tissu personnalisable : outil de communication par excellence
Le bracelet en tissu personnalisable constitue un support de communication intéressant pour les entreprises qui cherchent à atteindre un objectif de notoriété. Ce goodies présente un avantage supplémentaire aux yeux des marques : son prix. Un spot publicitaire télévisé de 15 secondes, diffusé sur une période limitée a un coût qui s’élève à plusieurs milliers d’euros aux heures de grande écoute.
Le bracelet en tissu personnalisable est vendu à un prix unitaire dérisoire et peut être réalisé en grande quantité pour des budgets inférieurs à 1000 €. De plus ce support de communication peut, à condition d’être bien réalisé, voir son utilisation accrue dans le temps, offrant ainsi une visibilité prolongée à la marque qui l’utilise auprès de sa cible.
Événementiel
Cet accessoire est plébiscité par les professionnels de l’événementiel pour ses fonctions d’optimisation de la logistique. En effet le support permet à un promoteur d’événement de faciliter le processus de contrôle à l’entrée de la manifestation et d’organiser les flux du public. Convoité pour son utilité, le bracelet en tissu personnalisable constitue tout de fois un support de visibilité important.
Sur un festival de musique par exemple, le public a tendance à conserver ce support en guise de souvenir après l’événement. C’est généralement l’organisateur de la manifestation qui réalise cet objet, mais on peut tout à fait imaginer qu’une marque prenne en charge la production dans le cadre d’un partenariat mis en place avec le festival.
Une stratégie intéressante pour une marque dont la cible principale est identifiée comme amateur de festival de musique. Il convient alors à l’entreprise d’identifier l’événement qui réunira massivement des profils issus de sa cible pour maximiser la portée de l’action. Reste à imprimer le logo de l’entreprise ainsi qu’un message court du type « Marque X partenaire du Festival Y » dans une version plus attractive. Il ne faut pas négliger l’aspect esthétique de l’objet pour augmenter son attractivité et favoriser sa conservation par la cible.
Plus d’informations sur le marketing événementiel dans cet article.
Goodies
L’objet peut également être conçu comme un goodies à l’image de votre marque. Dans cette configuration, le design et l’esthétique du support sont les facteurs clés d’efficacité. Une fois produit, distribuez-le à vos clients, partenaires, fournisseurs, prospects, etc. Multipliez les zones de distribution en étant présent sur des salons professionnels, congrès, séminaires, etc.
Produit
Enfin cet objet peut tout à fait être imaginé comme un produit lambda commercialisé par la marque. Il est alors intéressant de mettre en place un dispositif autour du projet par exemple, reverser une part des recettes récoltées grâce aux ventes à une association qui lutte pour l’environnement. Une démarche bénéfique pour la responsabilité sociétale des entreprises, qui ne peut qu’améliorer son image et sa réputation.
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